信息流广告的下半场——“神仙打架” 巨头齐上阵

信息流广告挑战的发起者，来有抖音、快手和字节跳动旗下的其他产品矩阵，甚至还包括了自家人里的百度好看网站开发视频。信息流广告，正在杀死传统广告。


信息流广告是网站开发用户在使用互联网产品/服务/功能时，主动推送并与产品/服务/功能混排在一起的原生广告。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。
信息流广告的广阔战场上，一方面是网站开发平台之间的角逐加剧，另一方面则是内容生态之间的激烈博弈。虽然看不见硝烟，但信息流广告市场从诞生之初便充满了变数、机遇、挑战、创新。
伴随着移动互联网网站开发时代的到来，以及2017年抖音推出信息流品牌广告并对外宣布启动商业化，具备丰富展现能力的短视频信息流广告便成为众多企业争抢之地。
值得一提的是，作为最先将信息流广告商业化、推出信息流广告产品的新浪微博，不久之前也因为小说类信息流广告推送，被广大用户二次“造梗”互动，甚至还单独开了话题，场面一度热烈又懵逼。
由于信息流广告原生的展现形态更有利于广告主的品牌传播，加上信息流广告的动态性（标签精准投放）、社交性（用户可互动）；用户获取信息习惯发生改变；平台庞大的流量、领先的算法。
综合因素影响之下，偏重于线上业务需求的广告主们，对信息流广告的认可度、重视度也在提升，投放成为常态。加之疫情后处于开源节流阶段，兼具性价比与精准度的信息流广告（比如朋友圈广告）无疑也是他们打开销售通路、迎接崭新局面的首选。但面对数量可观的网站开发平台和花样繁多的形式、玩法，广告主、商家们往往茫然且无从下手：如果逐个平台沟通谈判，沟通成本高不说，如果单子小还有无法开户的尴尬状况，更别提投放素材、文案等专业性细节了。
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